Oggi è il peggior giorno per Philip Morris International con la perdita del ben 16% delle sue azioni in borsa dovuto alla bassa richiesta di iQOS.
Il Gigante del tabacco perde il 16% delle suo valore azionario secondo gli indici azionari; il peggior caso si registra in Usa e Giappone, quest'ultimo dove iQOS è stata lanciata con un successo senza precedenti. E' anche inevitabile secondo gli economisti che le vendite e gli approvvigionamenti dovevano prima o poi stabilizzarsi portando però il colosso multinazionale a tirare le sue conclusioni.
Disponibile in già 30 stati del mondo il suo successo in Giappone era stato valutato come base per l'intensificazione di prospettive di mercato mettendo in rilievo il ruolo predominante di iQOS come tecnologia HNB - heat-not-burn - per il futuro.
"Le vendite di dispositivi sono state più lente delle nostre ambiziose aspettative", ha dichiarato Martin King, chief financial officer della società. [Vaping.com - 20 Aprile 2018]
Il rallentamento nelle vendite è stato attribuito al raggiungimento della soglia di conoscenza da parte dei giovani in Giappone, soglia che gli economisti dichiarano raggiunta in quanto il successo ha portato alla conoscenza e prova del prodotto da parte della maggior parte della comunità. Il problema sono i fumatori di età superiore ai 50 anni che costituiscono il 40% dei fumatori del paese che stanno dimostrando di essere molto restii nello smettere di fumare e - sicuramente - una stragrande maggioranza di ex-fumatori che sono passati al vaping senza neanche pensare di poter passare o provare iQOS.
"Stiamo raggiungendo diversi strati socioeconomici con fumatori adulti più conservatori che potrebbero avere modelli di adozione leggermente più lenti", ha ammesso King.
Philip Morris ha speso $ 4,5 miliardi su quattro nuovi prodotti senza fumo - con il iQOS affermatosi come "il più avanzato" con la sua tecnologia di riscaldamento che non brucia il tabacco.
Dopo il lancio in Giappone nel 2016, il prodotto è stato inizialmente un successo clamoroso dopo aver conquistato il 16% del mercato del tabacco e abbassato i tassi di fumo.
"Un po 'prima dell'anno rispetto a quanto avevamo previsto, e questo non è insolito", ha aggiunto King.
L'azienda dice che rimane, tuttavia, sulla buona strada per raddoppiare le vendite globali di prodotti del tabacco riscaldato nel prossimo futuro.
"Abbiamo esaminato le tendenze di altri nuovi prodotti e di nuovi lanci di successo in altre situazioni, e ci sono quasi sempre periodi in cui si aumenta, un po come quando si introducono nuove dinamiche e categorie di consumatori", ha spiegato King, "E poi tende a diminuire per un'eventuale ripresa, pensiamo di essere a uno di questi punti".
La società spera di migliorare le vendite accelerando alcune iniziative all'inizio dell'anno e adeguando i messaggi ai consumatori. Tra i suoi piani futuri vi sono proposte per promuovere iQOS come opzione meno rischiosa per le sigarette convenzionali, attualmente in fase di valutazione da parte della FDA.