Big Tobacco: pubblicità illegale sui social, un nuovo scandalo.

L'industria del tabacco è stata colpita da un altro scandalo ? Questo potrebbe essere il caso, secondo recenti preoccupanti risultati di un'indagine internazionale che mostra che Big Tobacco paga influencer per promuovere vari brand. Quel che è peggio è il target di riferimento: i giovani e gli utenti dei social media.

Un articolo sul New York Times ha recentemente rivelato le presunte pratiche illegali di marketing di Big Tobacco. L'articolo citava uno studio condotto da Robert V. Kozinets, professore di relazioni pubbliche all'Università della California del Sud (USC). Lo studio tenta di dimostrare che Big Tobacco ha infranto una legge che vieta alle compagnie di commercializzare sigarette ai minori .

Lo studio suggerisce che Big Tobacco paga noti influencer per utilizzare e visualizzare i prodotti del tabacco sui social media. In cambio di denaro, viene chiesto di commercializzare marchi di sigarette su Facebook ed Instagram. Tale messaggistica nascosta è particolarmente dannosa perché non contiene informazioni sulla sponsorizzazione del marchio .


Pubblicità  nascosta e illegale?

L'indagine, finanziata dalla Tobacco-Free Kids, ha scoperto pratiche commerciali illegali in sei paesi . Gli influencer anonimi hanno persino ammesso di ricevere denaro in cambio della promozione di marchi come Lucky Strike. Alcuni influencer hanno ricevuto fino a 200 euro al mese per pubblicare foto e hashtag che promuovono vari marchi.

Per Kozinets, la campagna pubblicitaria è parte di un tentativo organizzato di aggirare i regolamenti che vietano alle società di commercializzare ai minori.

Tobacco-Free Kids ha deciso di creare una petizione nella speranza di porre fine a queste dubbie pratiche commerciali . L'associazione accusa inoltre Big Tobacco di impegnarsi nella pubblicità illegale attraverso vari social network.

Per il momento, Big Tobacco nega le accuse. In effetti, Phillip Morris International, British American Tobacco, JT International e Imperial Brands hanno spazzato via le accuse. Queste aziende dicono di non aver mai pagato influencer per promuovere i loro marchi. Ma possiamo davvero fidarci di Big Tobacco ?

 

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